Der Band präsentiert den graphischen Zyklus „Schilda – die Stadt ohne Zeitung“ und zwei weitere Bildserien von Albert Schaefer-Ast (1890-1951), die in den 1930er Jahren im „Neustädter Kreisboten“ und in weiteren Blättern veröffentlicht wurden. In den Karikaturen werden die Vorzüge und Nutzanwendungen einer Heimatzeitung dargelegt sowie die Probleme und Kümmernisse beschrieben, von denen jene betroffen sind, die ohne Zeitung auskommen müssen. Vorangestellt ist ein illustrierter Essay, der auf den Künstler und die Bildserien, auf die pressegeschichtliche Entwicklung in Deutschland sowie auf verschiedene Aspekte von Werbung und Eigenwerbung in den Zeitungen eingeht.